Sea 将卖家费用提高至 TikTok 和 Temu 以上，以提高利润率

自今年年初以来，Sea Ltd.旗下的 Shopee 已将其在许多核心市场向商家收取的佣金提高了约三分之一，这凸显了这家东南亚电子商务领军企业再次试图提高其盈利能力。这些举动以前从未报道过，反映出尽管有 TikTok、Temu 和 Lazada 的竞争，Sea 对留住主要市场的商户越来越有信心。目前，Sea 的佣金已超过竞争对手，据其网站称，7 月份在泰国的佣金已从之前的10%上升到13%。摩根大通的一份报告显示，TikTok 的佣金高达 8%，Lazada 则高达 10%。佣金也称为提成，按产品销售或交易价格的一定比例收取。此次涨价表明，总部位于新加坡的 Sea 公司对自己成为商家重要合作伙伴的努力充满信心，因为这家电子商务先驱公司拥有广泛的用户群和成熟的配送服务。但这一战略也有风险–PDD Holdings Inc.的 Temu 和ByteDance Ltd.的 TikTok 已经迅速赢得了用户，如果卖家认为 Sea 的服务价格过高，他们就可能跳槽。预计该公司将于周二公布第二季度恢复盈利的报告，投资者希望看到其电子商务部门是否有能力在不失去市场主导地位的情况下提高收费。现在，它需要证明自己能够加快商品销售总额的增长，并在无情的成本削减运动帮助其提高利润率之后，增强其底线。在美国上市的 Sea 公司股票在周一盘前交易中因收费上调的消息大涨 1.2%。电子商务研究公司 Cube Asia 的联合创始人西蒙-托林（Simon Torring）说，Shopee 提高收费的速度比以前快得多，在东南亚的许多核心市场，包括印度尼西亚和菲律宾，今年已经提高了两次。竞争对手也提高了佣金，使商家更不可能从 Sea 转向 Sea。”托林说：”去年，我们看到，GMV 增长与利润之间一直存在权衡。”本季度的财报可以向投资者表明，卖家已经接受了提成率的上升，如果能完全转化为底线，东南亚电子商务可能是一个有利可图的游戏”。Sea 公司的一位代表拒绝发表评论。Sea 的股价在经历了两年的下跌后，今年已上涨了 60%，这是因为投资者评估了它战胜竞争对手并实现持续盈利的可能性。

根据分析师的平均估计，截至 6 月份的第二季度净收入可能下降了 82%，为 6000 万美元。尽管收入预计将增长 20%。Shopee 的商品销售总额（即商品销售价值）可能比去年同期增长了约 24.7%。该公司定于周二美国股市开盘前公布业绩。Sea 旗下的 Shopee 在东南亚竞争激烈的电子商务市场处于领先地位，但新的竞争者正在进军这个拥有 6.75 亿人口的地区，越来越多的购物者开始上网购物。除了 Temu 和 TikTok，Sea 还面临着来自Shein和阿里巴巴集团控股公司旗下 Lazada 的竞争。