搜索引擎优化基础知识：搜索引擎优化成功入门指南

如果你想让人们通过谷歌找到你的网站，你需要了解搜索引擎优化的基本知识。这些比你想象的要简单。

 搜索引擎优化基础

 什么是搜索引擎优化？

搜索引擎优化（SEO）是增加网站有机搜索流量的过程。搜索引擎优化就是帮助网站在搜索引擎的有机搜索结果中显示并提升排名。

 搜索引擎优化为何重要？

人们很可能在搜索您的业务，您可以通过这些词的排名来吸引客户。但你不可能不费吹灰之力就能获得排名，因为其他人也在努力做同样的事情。这就是搜索引擎优化的重要性所在。它有助于向 Google 展示您最值得获得排名。

搜索引擎优化有哪些好处？

大多数人都会点击搜索结果的前几位，因此排名越靠前，流量越大。与其他渠道不同，搜索流量往往是持续和被动的。这是因为搜索次数通常每月都相当稳定。

搜索流量也是 “免费 “的。这是一个大问题，因为广告可能很昂贵。

例如，我们每月通过有机搜索获得的访问量约为 140 万。如果从搜索广告中获得同样的流量，我们估计每月需要花费 170 万美元。

附注。没有任何流量来源是真正免费的。搜索引擎优化需要花费时间和精力。

如何进行搜索引擎优化？

搜索引擎优化包括五个主要步骤：

1. 关键词研究。找到人们搜索的内容。
2. 创建内容。为搜索者精心制作内容。
3. 页面搜索引擎优化。尽可能使内容清晰明了。
4. 链接建设。从其他网站建立信任和权威。
5. 技术性搜索引擎优化。帮助搜索引擎高效地查找、抓取和索引您的内容。

这些步骤是我们的 SEO 入门指南的重点。

为搜索引擎优化取得成功做好准备

如果网站设置得当，搜索引擎优化就会容易得多。让我们来看看几种方法。

 获取一个好的域名

大多数域名对搜索引擎优化都没有问题，所以如果您已经有一个域名，也不必惊慌。但如果您还在四处寻找，请牢记好域名的两个要素。

 域名

在这里，简短而令人难忘的内容是最好的。不要试图插入关键词。不带连字符或特殊字符的企业名称通常是个不错的选择。

 顶级域

这是名称后面的部分，如 .com。^[1]但 我们认为，对大多数人来说，.com 是最好的选择，因为它最容易辨认，也最值得信赖。对于慈善机构来说，.org 或与您当地名称相当的名称也同样适用。如果您只在美国以外的一个国家开展业务，您的国家代码顶级域（ccTLD），如 .co.uk，也是不错的选择。

最好不要使用 .info 和 .biz 这样的顶级域名，因为人们往往将它们与垃圾邮件联系在一起。但是，如果您有这样的顶级域名，也不是世界末日。您仍然可以建立一个合法的排名网站。

 使用网站平台

网站平台可让您轻松创建和管理网站。有两种类型：

1. 托管平台。 一切都为你完成。它们托管网站，为你提供现成的设计，让你无需接触代码即可添加和编辑内容。
2. 自托管平台。这些平台也可以添加和编辑内容，无需代码。不同之处在于，你必须自己托管和安装它们。

大多数搜索引擎优化人员推荐使用 WordPress 这样的自托管开源平台，因为：

• 可定制。你可以随意编辑开源代码。还有一个庞大的开发者社区，他们对该平台了如指掌。
• 可扩展性。有数百万个插件可以扩展其功能，包括许多搜索引擎优化插件。

尽管如此，如果你看重易用性和支持，托管解决方案可能更适合你。对于大多数人来说，所有大型网站都能提供足够的搜索引擎优化功能。

使用好的虚拟主机

如果您使用的是托管解决方案，您就需要一个虚拟主机。它们将网站存储在硬盘上，任何有互联网连接的人都可以访问。在选择主机时，请考虑三个 S：

1. 安全性。确保获得免费的 SSL/TLS 证书。或者，至少支持 Let’s Encrypt（提供免费证书的非营利组织）。
2. 服务器位置。数据在服务器和访问者之间的传输需要时间。因此，最好选择服务器与大部分流量位于同一国家的主机。
3. 支持。24/7 全天候支持最理想。在注册前，通过询问上述问题来测试他们的支持有多好。

 您知道吗？

您可以使用内容分发网络（CDN）优化服务器位置。这可以在全球各地的服务器上创建网站副本，从而始终在靠近用户的地方提供服务。因此，不要过于担心这个问题。
如果您发现速度是个问题，可以稍后再投资 CDN。

创造积极的用户体验

Google 希望对给访问者带来积极体验的网页进行排名^[2]。

 使用 HTTPS

对于访问者来说，最糟糕的事情莫过于他们的个人数据容易被黑客窃取。请始终使用 SSL/TLS 加密您的网站。

选择有吸引力的设计

没有人愿意访问一个看起来像 90 年代的网站。因此，虽然没有必要每隔几个月就重新设计网站，但它应该看起来不错，并能反映出你的品牌。

确保对移动设备友好

^[3]因此，至关重要的是，您的网站在移动端使用起来要像在台式机上一样顺手。

使用可读的字体大小

人们使用各种设备浏览网页。请确保您的内容可以在所有设备上阅读。

避免干扰性弹出窗口和广告

每个人都讨厌广告，但有时你需要它们。如果是这种情况，请避免干扰性插播广告。有插播广告的网页排名可能不会太高。

确保快速加载

页面速度是台式机和移动设备上的一个排名因素。但这并不意味着您的网站需要以闪电般的速度加载。它只影响那些给用户带来最慢体验的页面。

创建合理的网站结构

访问者和搜索引擎应能轻松找到网站内容。因此，为内容创建一个合理的层次结构非常重要。为此，您可以绘制思维导图。

地图上的每个分支都会成为内部链接，即从网站上的一个页面链接到另一个页面。

内部链接对用户体验和搜索引擎优化至关重要，原因有以下几点：

• 它们帮助搜索引擎找到新网页。谷歌无法索引它找不到的网页。
• 它们有助于在您的网站上传递 PageRank。 PageRank是 Google 搜索的基础。它通过分析指向一个页面的链接的数量和质量来判断该页面的质量。谷歌至今仍在使用它。
• 它们有助于搜索引擎了解网页的内容。 为此，谷歌会查看链接中的可点击词，也就是所谓的锚文本。

使用合理的 URL 结构

URL 非常重要，因为它可以帮助搜索者了解页面的内容和上下文。许多网站平台都允许您选择如何构建 URL。以下是 WordPress 中 URL 的五个主要选项：

• Plain:website.com/?p=123
• 日期和名称：website.com/2021/03/04/seo-basics/
• 月份和名称：website.com/03/04/seo-basics/
• 数字： website.com/865/
• 帖子名称： website.com/seo-basics/

如果您要建立一个新网站，请使用最清晰、最具描述性的结构。这就是帖子名称。如果你正在使用一个现有的网站，很少有改变 URL 结构的好主意，因为这可能会破坏网站。

 安装搜索引擎优化插件

大多数网站平台都能处理基本的搜索引擎优化功能。但如果您使用的是 WordPress，请安装搜索引擎优化插件。没有插件，即使是基本的搜索引擎优化最佳实践也很难到位。Yoast 和 Rank Math 都是不错的选择。

 登录谷歌

成功设置搜索引擎优化网站有助于谷歌抓取和索引您的网页。但向谷歌提交网站可以进一步加快这一过程。这是因为，即使您的网站没有反向链接，也能帮助谷歌找到您的网站。

查找或创建网站地图

网站地图列出了网站上希望搜索引擎索引的重要页面。如果您已经有了网站地图，它很可能就在这些 URL 中：

• site.com/sitemap.xml
• site.com/sitemap_index.xml

如果找不到，请查看 site.com/robots.txt，那里通常会列出。

如果还是找不到，很可能是没有，需要创建一个。

 提交网站地图

您可以通过谷歌搜索控制台（GSC）进行操作。大约需要两秒钟。

如何跟踪搜索引擎优化的成功

在我们深入探讨如何进行搜索引擎优化之前，值得花点时间了解一下如何跟踪和衡量搜索引擎优化的绩效。这绝非易事，我们将在这里介绍一个非常高层次的概述。

 有机流量

让我们从显而易见的问题开始。如果有机流量上升，说明你做对了。您可以在 GSC 中免费跟踪这一点。如果您无法访问 GSC，请注册一个免费的 Ahrefs 网站管理员工具 (AWT) 账户。然后将您的域名插入Site Explorer进行估算。

 关键词排名

如果您的目标关键词排名在上升，这也说明您做对了。您可以在 GSC 中免费跟踪关键字的平均排名。如果您想进行更精确的跟踪，则需要使用排名跟踪工具，如 Ahrefs 的Rank Tracker。

 你知道吗？

有机流量和关键词排名是 “虚荣指标”。关注它们没有坏处，但它们往往与营销或业务目标无关。跟踪具有实际业务影响的指标要好得多。下面我们将介绍其中的两项。

 可见性

Ahrefs排名跟踪器中的这一指标显示了跟踪关键词的所有点击中有多大比例进入了您的网站。

例如，假设您跟踪一个关键词，而谷歌的所有前列位置都被您网站上的网页占据。因为您的网站从该关键词获得了所有可能的流量，所以您的可见度是 100%。

假设您的网站只在谷歌上占据了一个位置，其他位置都被竞争对手占据了。由于一些点击流向了其他网站，您的可见度低于 100%。

如果您的可见度在增加，这就表明您的搜索引擎优化已步入正轨。