搜索引擎优化内容：新手指南

要想在搜索引擎中排名靠前，就必须创建搜索者和搜索引擎都想看到的内容。

 搜索引擎优化内容基础知识

 什么是搜索引擎优化内容？

搜索引擎优化内容是为在搜索引擎中排名而设计的内容。它可以是博文、产品或登陆页面、互动工具或其他内容。

搜索引擎优化内容为何重要？

并非所有内容都能通过有机搜索获得排名和流量。只有针对搜索者正在搜索的主题精心制作的内容才会有流量（除非你很幸运）。

如何创建搜索引擎优化内容

制作搜索引擎优化内容就是要为搜索者提供他们想要的东西，并使其具有 “粘性”。如果你能在此基础上分享独特的见解和专业知识，那就更好了。让我们来详细了解一下这个过程。

1.选择一个行之有效的主题

如果您进行了关键词研究，您应该已经有了一个成熟的主题。这是一个具有流量潜力、商业潜力和排名潜力的话题：

• 流量潜力：能产生足够的访问量，使创建内容的努力物有所值。
• 商业潜力：让您自然而然地提及您的产品或服务
• 排名潜力：您的网站有可能获得目标关键词的排名。

对于烘焙用品店来说，这是一个行之有效的话题：

它具有良好的业务和流量潜力，根据其关键字难度 (KD) 分数，似乎很容易获得排名。

 要找到它，我们

1. 将种子关键词 “面包店 “输入 Ahrefs 的关键词资源管理器
2. 检查了匹配条件报告。
3. 筛选流量潜力大、KD 低的关键字

 您知道吗？

Ahrefs 中的关键词难度 (KD) 分数基于排名靠前的网页的反向链接数量。这对完善关键词列表很有帮助。不过，在研究某个主题之前，还是应该进一步调查排名难度。在我们的关键词难度指南中了解更多信息。

最后，我们查看了 SERP 总览中排名靠前的网页及其统计数据。由于许多网页的反向链接很少或根本没有反向链接，而且来自未知品牌，因此这个关键词似乎很有前途。

 2.分析搜索意图

了解搜索意图意味着弄清楚搜索者在寻找什么。您需要这样做，因为如果您的内容不符合搜索意图，您获得排名的机会就很小。

下面是我们的一篇博文在更好地匹配搜索者意图后的情况：    

像 “如何在家里制作意式浓缩咖啡而不使用咖啡机 “这样的关键字 很容易让人猜出搜索背后的意图。信息就在关键字中：搜索者想学习如何在家里制作美味的咖啡，而不需要浓缩咖啡机。

但 “意式浓缩咖啡 “背后的意图却 很难仅从关键词中推断出来：

• 搜索者想买咖啡吗？
• 他们想要一个简单的定义还是详细的制作过程？
• 我们应该介绍昂贵的意式浓缩咖啡机，还是摩卡壶这样的 DIY 替代品？

这些信息不在关键词中，但在搜索结果中。如果一篇文章在某个关键词上排名靠前，那么它很可能给了搜索者他们想要的东西。现有的搜索结果可以提供一个路线图，帮助您理解和匹配搜索意图。

关于 “意式浓缩咖啡 “的大部分热门搜索结果都集中在定义和简单的解释上。

要识别搜索意图，请查看 Google 上排名靠前的结果，并识别搜索意图的三个 C：

• 内容类型：主要内容类型是什么？是博文、产品页面、视频还是其他？
• 内容形式：所有排名靠前的结果都是操作指南吗？还是列表、评论或比较？
• 内容角度：排名靠前的文章采用了什么方法？它们是否都在谈论 “最好的”、”最便宜的 “或 “适合初学者的”？

例如，”那不勒斯披萨面团 “的热门结果都是食谱博文。而真实性是最主要的角度。

在大多数情况下，您的内容应采用与已获得良好排名的内容类似的方法（类似，但不完全相同–下文将详细说明）。一旦您对自己能给搜索者提供他们想要的东西感到满意，就该进行页面搜索引擎优化的细枝末节了。

TIP

有些搜索结果可能包含几种不同类型的意图（”奇异果 “的 SERP 包括鸟、水果、航空公司和 Harry Styles 的歌曲）。

如果您想使用数据帮助您确定目标意图，请尝试 Ahrefs 中的 “识别意图 “功能。

前往 关键词资源管理器，输入关键词，滚动到 SERP 概览 ， 然后点击 识别意图 按钮：

在这里，您可以看到，估计有 49% 的流量流向了奇异果的基本信息。但还有另一个角度值得关注：估计有 19% 的流量特别关注 吃奇异果对健康的益处 。

在我们的搜索意图指南中了解更多信息：搜索引擎优化中的搜索意图：它是什么以及如何进行优化。

 3.检查您的专业知识

如今，Google 比以往任何时候都更看重那些能展示第一手主题经验的内容。以下是他们在最近更新的 质量评价指南中的内容 ：

“内容是否也能证明它是在一定程度的经验基础上产生的，例如实际使用过某种产品、实际游览过某个地方或传达过某个人的经历？在有些情况下，你最看重的是那些对当前主题有第一手生活经验的人所制作的内容”。

谷歌使用一些信号来帮助判断内容是否具有专业性。 这对于可能影响读者幸福、健康或财富的主题尤为重要。谷歌将这些主题称为 “你的钱或你的生活”（YMYL）。

正如谷歌所解释的那样：

• 非 YMYL 主题。 “日常专业知识 “就足够了。如果作者的生活经历足以让他们成为该话题的专家，那就没问题了。
• YMYL 专题。 正式的专业知识固然重要，但对于某些话题来说，”日常专业知识 “就足够了。例如，患癌症的人比医生更能回答 “患癌症是什么感觉”。

展示第一手经验的最简单方法就是写自己熟悉的主题。例如， 我们博客团队的克里斯 拥有多年在公司内部机构运营搜索引擎优化的经验，因此他可以就《 搜索引擎优化报告新手指南》 这样的主题撰写权威性的文章 。

使用下面的流程图来决定是否以及如何涵盖某个主题。

页面上的一些元素也能起到帮助作用：

• 引用专家意见。 当你的专业知识不足以成为该主题的权威时，可以寻求 专家（尤其是在需要特定认证和资格的领域，如医疗保健或会计） 的引用和反馈 。
• 亲身体验你的主题。 如果你写的是冲泡意式浓缩咖啡，那就去实际冲泡几百杯。评论免费的 CRM 软件？下载、安装，并花几个小时来使用每个选项。如果你不愿意去做这些事情，很有可能会被愿意去做的人打败。
• 展示证据。 向读者（和 Google）证明你做过你所说的事情：在你的作者简介中添加经历，并附上你经历的照片和视频。

4.全面覆盖主题

如果您已经掌握了专业知识，那么现在就应该创建搜索者希望看到的内容类型。分析搜索意图可以让您对此有一个高层次的认识，但并不能揭示全部。这是一个问题，因为查询的最佳结果涵盖了搜索者想知道的一切。

如果读者点击了一篇题为《 如何冲泡出完美的意式浓缩咖啡》的文章 ，如果文章遗漏了一些重要步骤，比如 磨豆 或 给咖啡 篮定量，他们很可能会感到沮丧 。

好的搜索内容是 详尽无遗的：它涵盖了流程的所有步骤，列出了读者需要的所有资源，并回答了所有需要回答的问题。它兑现了自己的承诺，没有留下任何重要的信息空白。

详尽的内容对读者来说是件好事，但同时也增加了文章获得更多关键词排名的可能性。在下图中，我们可以看到一篇名为《 如何冲泡意式浓缩咖啡》 的 文章 在 712 个关键词中排名靠前，其中包括 如何在家制作意式浓缩咖啡 和 意式浓缩咖啡：

重要的是， 详尽 并不总是意味着要 写很长的内容。 内容可以详尽、有用，也可以简短–这取决于主题。如果读者正在寻找一个快速的定义，或者–我不敢说–一个食谱，那么数千字的文章有时会妨碍读者的阅读。

要做到详尽无遗，重要的一点就是要涵盖相关的子话题。关键词研究在这方面可以提供很大帮助：在 Ahrefs 中，前往 关键词资源管理器，输入您的目标关键词，您可以快速找到数百个相关关键词，供您考虑覆盖，其中包括

• 术语匹配： 包含目标关键词所有术语的关键词（”如何制作浓咖啡马提尼”）。
• 问题： 以问题形式表述的相关关键词（”如何在家制作意式浓缩咖啡）
• 同时排名： 排名前 10 位的网页同时排名的关键字（”什么是意式浓缩咖啡）
• 还可以讨论： 排名靠前的文章经常提及的关键词（”咖啡壶）

您还可以阅读排名靠前的内容以获得灵感，例如关于摩卡壶浓缩咖啡的部分：

您也可以使用网站浏览器查看每篇文章的不同关键词排名。从这些选择中，也许值得介绍如何在没有意式咖啡机的情况下制作意式咖啡：

您可以使用 “内容差距 “报告对多篇文章执行此流程。在下面的截图中，我将我们的文章（高亮显示）与三篇竞争文章进行了比较：

点击 “显示关键字”，就能立即看到自己没有排名，但竞争对手有排名的关键字。在这个例子中，我们或许应该添加一个部分，介绍最适合意式浓缩咖啡机的咖啡类型：

也许最重要的是：运用你的常识。

如果你从经验中知道某个子主题是必须提及的，但又找不到任何关键词或现有文章来证明它的合理性，那就继续添加吧。对读者有帮助的信息就是对搜索排名有帮助的信息。关于页面优化工具的说明

页面搜索引擎优化工具有助于确定子主题–但有一个重要的注意事项。

如果你对他们的所有建议都信以为真，就很容易创造出与其他人的内容毫无道理地混杂在一起的内容，或者更糟糕的是，明显充斥着糟糕的关键字。

我喜欢使用页面优化工具作为内容大纲中可能包含的主题的额外来源。如果我的文章详尽无遗，我就不会担心它的得分是 B- 还是 A+。

在此了解原因：更高的内容得分意味着更高的谷歌排名吗？我们的数据显示不太可能。

 5.独一无二

如果您的全部内容都基于排名靠前的网页，那么您最终得到的将是山寨内容。这样的内容无法在众多内容中脱颖而出，也无法提供任何独特的内容。

山寨内容是搜索引擎优化的一个问题，因为人们没有动力去链接它。而链接很重要，因为它们是排名因素之一。

无论你怎么称呼它–信息增益、独特性、增值–答案都很简单：提供其他地方找不到的东西：

• 涵盖别人没有涉及的副主题：”优质意式咖啡中最容易被忽视的因素……”
• 分享专家意见或个人经验：”机器浓缩咖啡被高估了，因为……”
• 做个实验“我用 Aeropress 冲泡了一个月的咖啡……”
• 通过民意测验、调查和研究提供原始数据：”我调查了 20 位咖啡师，发现……”
• 采访主题专家：”我采访了一位世界酿酒师杯冠军……”

如果您使用 Ahrefs网站资源管理器中的 “最佳链接报告 “查看我们链接最多的博文，其中大部分都是研究报告。这说明，在我们的行业中，原创研究对于赢得反向链接是多么有效。

另一个建议是研究人们链接排名靠前的网页的原因。

例如，我们发现了一个关于搜索引擎优化文案写作的竞争页面的链接，这要归功于作者创造的一个公式。因此，我们为自己的帖子创建了一个名为 ASMR 的公式。它已经为我们赢得了一些链接。

 您知道吗？

谷歌意识到了山寨内容的问题。他们甚至在 2020 年申请了一项专利，提出了一个潜在的解决方案。该专利名为 “链接信息增益的上下文估算”（Contextual Estimation of Link Information Gain）。它提出了一种解决方案，即给文档打上信息增益分。这些分数说明，如果一个人看过同一主题的其他来源，那么一个来源可能会给他带来多少更多的信息。

 6.使其具有 “粘性”

人们不会为那些他们认为混乱或难以阅读的内容而停留。这很糟糕，因为谷歌使用交互数据来评估相关性。如果搜索者像泰坦尼克号一样放弃你的内容，这对搜索引擎优化是没有帮助的。

以下是一些提高内容 “粘性 “的技巧：

• 保持简单。 避免使用复杂的词语和句子。
• 视觉化。 用图片和视频打破文字墙。
• 使用读者的语言。 使用能引起读者共鸣的术语和行话。
• 拼写错误。运行拼写检查；它能让一切变得不同。

Hemmingway和Grammarly等工具可以帮助进行简化和拼写检查。如果您对受众可能使用的语言和术语感到好奇，可以试试这个：

1. 在 Ahrefs 的关键词资源管理器中输入关键词
2. 转到相关术语 报告
3. 点击 “也谈论 “切换按钮

 7.保持常青

内容不会永远保持新鲜。如果您的目标是快速发展的主题，这就是一个问题。这意味着您必须努力更新内容，让 Google 和搜索者满意。

例如，我们的谷歌热门搜索列表的估计流量趋势时高时低。

之所以会出现这种情况，是因为该主题需要新鲜的内容。搜索者不需要昔日的谷歌热门搜索列表，他们需要的是最新的内容。每一次下滑都发生在我们的内容变得陈旧的时候，而每一次上升都发生在我们更新页面的时候。

如果您是 WordPress 用户，您可以使用我们的免费 WordPress SEO 插件来关注排名下降的情况。只需为每个页面设置一个目标关键词，如果排名开始下滑，它就会告诉你。然后，您就可以调查这是否是因为内容需要更新。