OpenAI 宣布将在未来几周内，针对美国地区的 ChatGPT 免费版和 Go 版用户开始测试广告功能。这是 ChatGPT 首次引入广告，标志着其商业化进程迈出重要一步。
与此同时，每月 8 美元的 ChatGPT Go 套餐也正式在美国上线。值得注意的是，Pro、Business 和 Enterprise 付费用户仍将享受无广告体验。
广告如何呈现？
OpenAI 对广告投放设置了严格的规范，以确保用户体验不受影响：
广告位置与形式
- 广告仅出现在 ChatGPT 回复内容的底部
- 必须明确标注为广告，与自然回答有清晰的视觉区分
- 用户可以选择关闭广告
- 可以查看广告展示的原因，也可以完全关闭个性化广告
隐私与数据保护
- 广告不会影响 ChatGPT 的回答内容
- 对话内容不会与广告商共享
- 不会出售用户数据
- 不会使用对话数据进行精准定向投放
严格的投放限制
- 不向 18 岁以下用户展示广告
- 不在健康、心理健康、政治等敏感话题的对话中投放广告
- 广告内容必须与当前对话相关
广告示例：实际效果如何？
OpenAI 公布了两个广告测试示例：
示例一：美食场景
当用户询问墨西哥主题晚宴的菜谱建议时，ChatGPT 提供详细回答后，在底部展示了相关食材产品的推广信息。
示例二：旅行场景
在关于新墨西哥州圣菲旅行的对话中，ChatGPT 回复下方出现了赞助住宿推荐，用户可以继续进行后续对话而不受干扰。
两个示例都清晰展示了广告的独立性——它们不会打断对话流程，也不会影响 ChatGPT 的回答质量。
为什么选择现在推出广告？
此次广告测试与 ChatGPT Go 在美国的发布同步进行，这并非巧合。
OpenAI 将广告定位为"支持更多用户免费或低成本使用 ChatGPT"的方式。通过广告收入，免费版和 Go 版用户可以享受更少的使用限制，无需被迫升级到更高价位的套餐。
同时，OpenAI 明确承诺付费用户（Pro、Business、Enterprise）的无广告体验不会改变，强化了付费套餐的核心价值。
OpenAI 与其他平台有何不同？
OpenAI 特别强调，ChatGPT 的广告不会采用传统互联网广告的逻辑。
核心原则：
- 不会为了广告而优化回答内容
- 不会追求用户停留时长或互动次数
- 不会让商业利益影响答案的准确性和实用性
这与搜索引擎、社交媒体等平台的广告模式形成鲜明对比。OpenAI 试图在引入广告的同时，保持用户对 ChatGPT 的信任——这种信任正是 ChatGPT 成功的基础。
当然，这些承诺能否长期兑现还有待观察。但至少在初期阶段，OpenAI 展现出了谨慎和克制的态度。
行业反应：谨慎但并不意外
营销行业对此次广告测试的反应相对平静。
SEO 专家 Lily Ray 表示，她很好奇"这种变化将如何影响用户体验"。大多数业内人士认为，以 ChatGPT 的用户规模，引入广告是迟早的事。
也有人质疑：在不扩大广告库存的前提下，OpenAI 能否长期保持广告的高相关性？这种担忧并非没有道理——历史经验表明，一旦广告被证明有效，扩大规模的诱惑往往难以抵挡。
对广告主意味着什么？
目前，广告主还无法参与这个新渠道。
OpenAI 尚未公布广告购买方式、受众定向选项、效果衡量标准，也没有透露测试何时可能扩大范围。这仍然是一个封闭的测试阶段。
但长远来看，如果这种广告形式成熟，它可能代表一种全新的营销环境：
- 用户处于解决问题的高意向状态
- 实用性比展示频次更重要
- 不相关或低质量的广告会立刻显得突兀
这意味着，传统搜索广告或社交广告的策略可能在这里并不适用。广告主需要重新思考如何在对话场景中提供真正有价值的信息。
这对 AI 行业意味着什么？
这次广告测试释放了一个重要信号：AI 对话平台的商业化路径可能与传统互联网平台截然不同。
OpenAI 将广告定位为"支持访问"的工具，而非产品的核心。付费订阅仍然是主要商业模式，广告只是补充。
这种平衡能否维持，不仅关系到 ChatGPT 的未来，也将影响整个行业对"对话式 AI 如何盈利"这一问题的理解。
接下来会发生什么？
OpenAI 表示，将根据美国测试期间的用户反馈调整广告的展示方式。目前的测试范围有限，不会立即全面推广。
对用户而言，关键问题是：广告能否在不破坏 ChatGPT 核心价值的前提下存在？
对行业而言，关键问题是：OpenAI 设定的这些规范能否长期坚持？
这两个问题的答案，将在未来几个月逐渐清晰。