你是不是也在纠结，要不要专门为AI模式优化你的内容？今天，Chima 将深入探讨这个问题，并鼓励我们思考“过度优化”对网络曝光度的长远影响。在AI时代，你会发现，优先考虑最佳实践、建立品牌权威、创作高质量的原创内容，才是获得长期搜索可见性的关键。
“优化”这事儿，本身就是问题的根源
我想让大家换个角度看“优化”这件事。说实话，我们今天面临的局面，很大程度上就是“优化”搞出来的。
曾几何时，为了在搜索结果页（SERPs）上露个脸，我们能写出一万篇大同小异的文章。这直接导致了糟糕的用户体验，也催生了后来的 AI 摘要（AI Overviews）和现在的 AI 模式（AI Mode）。
所以，别再总想着那些“优化技巧”或者“黑科技”了。我们应该开始思考**“最佳实践”**。也就是说，让你的内容出现在 AI 模式里，应该是你整个搜索策略自然而然的结果，而不是一个孤立的、只为在 AI 模式中显示的策略。
这些坑，千万别踩
我最近看到一些做法，恕我直言，真心不赞同。
1. 为了AI硬凑摘要
这对我来说，就是个零和游戏。你费尽心思写内容，就是为了让大型语言模型（LLMs）和 AI 模式更容易地抓取和总结，然后在它们的生成式答案里展示你的东西。
但我看得很清楚，包括谷歌 AI 模式在内的所有 LLMs，只会越来越想把用户留在自己的生态系统里。它给你带来的那点流量，永远不足以支撑你把它当作主要的自然流量来源。所以，你为什么要投入时间和精力，去“讨好”一个根本不会给你足够回报的系统呢？
而且，我用了“硬凑”这个词，是因为当你为了被总结而写作时，内容就会变得很奇怪。这就像我们以前做“实体优化”一样，只是为了让搜索机器人能看懂内容、给个好排名，结果搞出了一大堆网上的垃圾文章。
2. 为了AI，刻意去领英和Reddit上刷存在感
我还看到很多人在领英快讯（LinkedIn Pulse）上写文章，或者在 Reddit 上做 SEO，目的就是为了能出现在 LLMs 和 AI 模式里。在我看来，这眼光也太短浅了，简直是在“捡芝麻”。
领英和其他平台一样，都想把用户留在自己平台上。一个更好的策略是，把领英和 Reddit 当作你内容分发渠道的一部分。但如果整个策略都围绕这个转，只是为了在 AI 模式里露脸，那恕我直言，你这是在被动应对，而不是主动出击，这种方法从来行不通。
3. 堆砌“内容护城河”
这是我最讨厌的策略，没有之一。
我们以前这么干，是因为它确实有效。大家会在一年内写 500 篇甚至 1000 篇内容，就为了在谷歌搜索结果里霸屏。这是他们覆盖所有用户意图的方式。现在对于 AI 模式来说，这个逻辑依然重要，因为写一篇文章可能没什么用，你需要覆盖完整的意图范围。
但我们正面临着重蹈覆辙的危险——继续堆砌内容护城河，量产垃圾内容。
写内容的唯一正确方式是：**写能满足用户搜索意图、对人有帮助的内容。**别再搞什么内容护城河了，别再一个月写 50 篇文章，别再为了覆盖所有意图而疯狂码字了。
求求了，正是这个问题把我们带到了今天这步田地，我们可别再犯同样的错误了。
我们应该采纳的最佳实践
好，接下来说说我们应该做的“最佳实践”。
我用“最佳实践”这个词，是因为出现在 AI 模式里，应该是你所有其他出色 SEO 工作带来的一个自然结果，而不应该成为你策略的全部。
1. 像记者一样发布内容，而不是像个SEO
首先，要像个记者一样去发布内容，建立亲和力。我知道这对我们来说很难，因为长久以来，我们写东西都像个只想在搜索结果里排名的 SEO。
什么叫“像记者一样发布”？想想那些新闻编辑室，比如 CNN、纽约客。你是不是养成了每天去这些网站看内容的习惯？这完全绕开了搜索引擎。
就我个人而言，我每天早上第一件事就是看雅虎新闻，我从来不会去谷歌上搜雅虎的内容，我直接把雅虎当作信源。这正是我们需要开始做的。我们要写那种源于原创想法、能吸引用户亲近感的内容。这种亲和力意味着，人们会开始直接来找你，而不是通过搜索引擎来找信息。
建立亲和力和像记者一样写作，其实跟关键词关系不大，更多的是关于你如何回应外界的问题和趋势，然后以一个思想领袖的身份，分享你对人们该做什么的看法。
记住，这是最佳实践，不是什么小聪明。
2. 投资数字公关（Digital PR）
其次，要投资数字公关，来支持你的站外SEO和品牌建设。
我的同事 Tom Capper 昨天还在说，数字公关策略是提升品牌曝光度的好方法，特别是第三方内容。当 LLMs（比如谷歌和 ChatGPT）在展示推荐或答案时，它们抓取的不是你的网站，而是第三方网站，比如 Tom’s Guide、CNET 等等。
所以，如果想让你的答案、内容或品牌被推荐，你就得通过这些第三方网站。而上这些网站最好的方法是什么？**数字公关。**通过它，你能获得评测、联盟合作、网红推荐、新闻报道等等。
你需要一个数字公关策略，并把它作为你 SEO 的一部分。数字公关不再只是公关，它现在是任何核心 SEO 策略的一部分。
3. 建立内部的专家团队（SMEs）
打造你自己的“复仇者联盟”——也就是内部的**主题专家（SMEs）**团队。你怎么培养内部的专家，让他们不仅在你的网站上，也在第三方网站上发布更多内容？
作为 SEO，这些第三方网站可以是像 HubSpot、Search Engine Journal、Search Engine Land 这样的地方。你需要让你的作者们走出去，因为他们与你的品牌关联，会增强你的品牌权威。
当你的品牌权威提升时，也会反过来影响你的内部专家。你的品牌不能再单打独斗了。大型语言模型和谷歌AI会识别这些作者是不是思想领袖，这和你想要排名的领域、你提供的解决方案之间，存在一种实体识别的关联。
4. 发布更多原创内容
最后，发布更多能被人们分享和引用的原创内容。对我来说，这是最重要的一点。
这具体指什么呢？多做实验，然后把实验结果公开发布。当谷歌发布一个新专利时，去分析它，然后把你的分析公开发布。
比如，John Iwuozor 分析了谷歌 AI 模式背后的专利，并把内容发在了 Moz 的博客上，效果非常好。Mike King 也是这方面的高手，他发布的关于 API 泄露的内容，我用 Moz 的反向链接检查工具查了一下，获得了超过 2300 个反向链接。
你需要成为信息的第一来源，你需要成为那个把信息推向市场的人，而不是第三个、第五个，或者第五十个。用 John Iwuozor 的话说，当人们用第一手资料来支持自己的论点时，你很难与之竞争，因为他们不会引用你的内容。
你永远要争做第一。 这意味着需要做更多的研究。
我们正在进入一个全新的内容时代
总结一下：我们正在进入一个内容的新纪元，在这个时代，唯有创新者，方能赢得曝光。
如果你还在做我们过去常做的事——等别人发了内容，然后根据他们的东西写你自己的版本——那你不可能在 AI 模式中胜出。
如果你只是被动地去做 Reddit SEO 之类的事情（我不是说不该做，它很好），但如果这就是你整个策略的全部；如果你以为优化 AI 模式就能拯救你的未来，那么很抱歉，你已经输了。
你需要开始创新，发布能把人们吸引到你这里的内容，而不是等着流量找上门。因为，朋友们，那样的好日子，早已经一去不复返了。