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    移动端优先索引

    移动优先索引是指谷歌使用网站内容的移动版本进行索引和排名。谷歌以前使用的是桌面版网页的内容,做出这一改变是为了应对越来越多的用户通过移动设备访问互联网。

    如果您的网站有单独的移动URL和桌面URL,Google会向移动用户显示移动URL,向桌面用户显示桌面URL。不过,两个版本用于页面排名的索引内容都将取自移动版本。

    在本指南中,我将介绍有关移动优先索引的更多信息,以及移动友好的最佳实践和故障排除技巧。

    移动优先索引时间表

    谷歌于 2016 年宣布转向移动优先索引。所有将转移到移动优先索引的网站都将在 2023 年 5 月之前转移。没错,它花了 6 年多的时间才推出!

    下面是更详细的时间表:

    2015 年 4 月–谷歌推出 Mobilegeddon 更新,将移动友好性作为排名因素。
    2016 年 11 月–宣布移动优先索引,并在部分网站上进行测试。
    2018 年 3 月– 移动优先索引正式推出。
    2018 年 12 月 – 超过 50% 的抓取网站现在采用移动优先索引。
    2019 年 7 月 – 新网站默认采用移动优先索引。
    2020 年 3 月–超过 70% 的被抓取网站现在使用移动优先索引。他们还宣布,到 2020 年 9 月,100% 的网站都将使用移动优先索引。
    2020 年 7 月 – Coronavirus 将 100% 移动优先索引延迟至 2021 年 3 月。
    2021 年 3 月 – 暂定推出 100% 移动优先索引。
    2023 年 2 月–仍有一些网站正在转向移动优先索引,还有一些网站由于技术原因仍将保留桌面索引。
    2023 年 5 月– 最后一批网站转为移动优先索引。少数网站仍将使用桌面抓取,因为它们在移动设备上无法运行。
    2024 年 7 月–如果您的网站内容根本无法通过移动设备访问,那么它将不再被索引。

    您可以在Google Search Console 中查看是否已转为移动优先索引。只需进入 “设置”,他们会在 “关于 “部分识别爬虫,并告诉你网站是否以及何时转为移动索引。

    switched to mobile-first indexing

    Google Search Console 中的 URL 检查工具还能识别抓取时使用的用户代理。如果点击页面索引部分,就会看到 “Crawled as”(以何种方式抓取)和用户代理,如Googlebotsmartphone。

    只有一个索引,您不能选择退出移动优先索引。

    谷歌仍然使用桌面用户代理进行抓取,所以如果你看到这一点,不要感到惊讶。他们仍然需要检查一些事情,比如建立桌面版和移动版页面之间的关系。

    移动优先索引最佳实践

    让我们来看看您可能需要检查的一些事项,以便顺利过渡。

    • 创建移动友好型网站
    •  保留重要内容
    •  导航和链接
    •  技术检查

    创建移动友好型网站

    创建一个移动友好型网站需要做很多事情。这里有 10 个小贴士供您参考:

    •  使用响应式设计
    • 优化移动设备上的页面速度
    • 测试和监控网站错误
    • 使您的内容便于移动
    • 针对移动 SERP 进行优化
    • 包含移动友好型导航
    • 保持内容不变
    • 避免干扰性插播广告
    • 审查移动性能
    • 在移动设备上跟踪排名

    更多详情,请参阅我们关于移动搜索引擎优化的文章。

    您还可以在 “网站审计 “中进行抓取,以发现移动搜索引擎优化问题。

    mobile SEO issues in Ahrefs Site Audit

     保留重要内容

    网站在移动端和桌面端显示的效果通常会有一些差异。这是因为屏幕尺寸较小,很难在手机上显示桌面网站的所有内容。
    由于没有空间放置侧边栏或大型菜单等内容,因此移动网站通常会排除或隐藏桌面网站上的部分内容。

    移动网站的内容不必与桌面网站的内容完全相同,但任何重要内容都必须出现在移动网站上。
    从搜索引擎优化的角度来看,不包括电子邮件选择注册等内容不会有什么大问题,但如果纯粹因为有人觉得对移动设备来说太长而不包括这些内容,就会产生负面影响。

    以前,如果内容默认情况下不显示在移动设备上,那么它的计数就会少于可见内容。移动优先索引改变了这一情况,你现在有了更多的设计选项,比如标签式内容。谷歌不再对为改善用户体验而隐藏的内容打折扣。

    我注意到,许多电子商务网站在使用这些设计元素方面做得非常出色。它们往往能创建简化的页面,在用户需要时为其提供更多细节,如更多产品细节、问答、用户评论等。

    您可能不需要担心网站的外部链接。只要您的 canonical 标记正确,它们就会被正确整合并计入您的移动页面。

    对于内部链接,您要确保所有重要链接在移动版本中依然存在。例如,移动网站可能为了节省空间而省略了面包屑。有些网站的移动版菜单比桌面版小。
    这些可能会影响您的排名,因为它们可能会改变PageRank在网站中的流动方式。

     技术检查

    您需要确保您的移动网站具备许多技术要素。如果您还没有这样做,请创建一个免费的Ahrefs 网站管理员工具账户,并在 “网站审计 “中抓取您的网站。默认情况下,我们将使用桌面用户代理抓取您的网站,这意味着我们将看到它在桌面上的显示效果。
    您可以在设置项目时在 “抓取设置 “选项卡中进行更改,也可以在 “项目设置 “中进行编辑。只需将用户代理从 “桌面 “更改为 “移动 “即可。

    sa user agent

    我们的建议是,先使用桌面用户代理抓取网站,然后再使用移动用户代理抓取。
    如果您这样做了,我们的比较功能就会比较您的移动网站和桌面网站,并告诉您发生了哪些变化或是否出现了任何 “新 “问题(即移动网站上存在而桌面网站上没有的问题)。

    如果点击一个问题,会有一个 “显示更改 “选项,突出显示不同之处。

    show changes sa

    或者,点击 “已添加”、”新增 “或 “已删除 “中的任何一个数字,查看每个问题的具体变化。

    sa changes clickable

    您需要检查有哪些问题发生了变化,但您可能想从页面上的一些标签开始,如标题标签、元描述、规范标签、元 robots标签、hreflang标签、结构化数据和图片的alt 属性。

     其他需要检查的事项:

    Robots.txt

    对于 m-dot 网站,您需要检查该子域的robots.txt文件是否有不同的规则。为此,请访问 yourwebsite.com/robots.txt 和 m.yourwebsite.com/robots.txt,查找不同之处。如果有困难,可将这两个文件粘贴到文本比较工具中,如本工具。

    您还需要确保您的 CSS、JavaScript 和图片可在所有网站上抓取。

     速度

    谷歌将根据您的移动版本来衡量您的核心网络活力。检查的最佳位置是 Google Search Console 中的 “增强功能”>”核心网站价值”>”移动”。
    mobile core web vitals

    弹出窗口、插播广告和广告

    为此,您需要进行目视检查,确保您的插播广告不会太多,也不会占据屏幕太多。谷歌有一些关于插播广告的指导原则。

    移动设计最佳实践

    文字大小、点击目标、填充等。您可以从谷歌移动友好测试或谷歌搜索控制台的 “增强功能”>”移动可用性 “中获取相关信息。

    mobile usability

    Google 还有一篇有用的文章,介绍了更多移动优先索引的最佳实践,也值得一看。其中包括以下问题

    •  结构化数据缺失
    •  页面上的 noindex 标签
    •  缺少图像
    •  被遮挡的图像
    •  图像质量低
    •  缺少 alt 文本
    •  缺少页面标题
    •  缺少元描述
    • 移动 URL 是错误页面
    • 移动 URL 有锚点片段
    • 被 robots.txt 阻止的移动页面
    • 重复的移动页面目标
    • 桌面网站重定向至手机主页
    •  页面质量问题
    •  视频问题
    •  主机负荷问题

     最后的想法

    移动是新常态,它将继续存在,因此请检查您的网站是否存在任何问题,并确保您的网站已针对移动和搜索引擎优化进行了优化。

  • 搜索引擎的工作原理?

    搜索引擎的工作原理?

    搜索引擎基础

    搜索引擎是用于帮助用户快速找到信息的复杂系统。它们主要由两个部分组成:

    • 搜索索引:一个包含无数网页信息的数字数据库。
    • 搜索算法:用以分析索引并找到最相关搜索结果的计算机程序。

    如何构建搜索索引

    搜索引擎使用网络爬虫(也称为蜘蛛或机器人)在互联网上爬取信息,发现新页面并将其添加到索引中。爬虫通过以下方式识别网页:

    • 反向链接:从已被索引的页面指向新页面的链接。
    • 站点地图:列出网站上重要页面的文件,供搜索引擎参考。
    • URL 提交:通过工具(如 Google 搜索控制台)直接向搜索引擎请求抓取特定页面。

    爬取、处理与索引

    • 爬取:网络爬虫访问已知的 URL 并下载其内容。
    • 处理和渲染:搜索引擎分析页面内容并提取关键信息,通过渲染了解页面的实际呈现方式。
    • 索引:经过处理的信息存储到搜索索引中,供用户搜索时检索使用。

    如何对页面进行排名

    搜索算法通过多种因素来评估并对页面进行排名,以确定哪些结果对用户来说最相关。关键排名因素包括:

    • 反向链接:来自其他网站的链接是强有力的排名信号。高质量的链接比低质量的链接更有价值。
    • 相关性:包含相关关键词并提供实用内容的页面排名更高。
    • 新鲜度:新近更新的页面在需要最新信息的查询中排名更高。
    • 页面速度:加载速度较快的页面为用户提供更好的体验,排名也相对较高。
    • 移动友好性:适合移动设备浏览的页面由于 Google 的移动优先索引政策,排名通常更高。

    个性化搜索结果

    搜索引擎根据以下因素来个性化搜索结果:

    • 位置:对于有本地需求的查询,本地商家和服务会优先展示。
    • 语言:用户通常会看到符合自己语言偏好的结果。
    • 搜索历史:根据之前的搜索记录,提供更符合用户习惯的个性化体验。

    关键要点

    • 搜索引擎使用爬虫构建索引,并通过算法来找到最相关的结果。
    • 提供高质量和相关的搜索结果对于市场份额至关重要。
    • 关键的排名因素包括反向链接、相关性和新鲜度。
    • Google 根据位置、语言和搜索历史来定制搜索结果。

    常见问题

    个性化对搜索结果有何影响?

    个性化使用户能够看到与其位置、语言和搜索历史相匹配的结果,提升搜索体验的相关性。

    为什么反向链接如此重要?

    反向链接是网页可信度和知名度的信号,高质量的反向链接可以大幅提升页面排名。

    移动优先索引如何影响 SEO?

    移动优先索引意味着 Google 主要使用网站的移动版来对页面进行排名,优化移动体验的网站在移动搜索中通常会获得更高排名。

    我能否控制搜索引擎如何看待我的网站?

    可以!通过优化网站内容和技术、提交站点地图并遵循 SEO 最佳实践,可以影响搜索引擎如何看待并排名你的网站。