自然搜索引擎优化（SEO）是通过非付费方式优化网站内容和结构，提升网站在百度、谷歌等搜索引擎结果页面（SERPs）中的自然排名，从而获得更多免费流量的过程。
与之相对，付费搜索结果展现在搜索结果页面顶部（通常标注为“广告”），需要按点击次数支付费用，广告停投后即刻消失。
通过自然SEO优化，排名靠前的网站能够持续吸引目标用户主动访问，获得可持续、高质量的自然流量转化。
例如，一家金融服务公司针对“个人贷款”这类高意向关键词，持续输出优质内容，就能精准吸引潜在客户，而无需为每次点击付费。
自然SEO优化能够带来长期稳定的排名和流量，而付费广告一旦停止投放或预算耗尽，效果立即消失。
一个系统化的SEO优化策略能够显著提升网站自然排名，吸引更多目标访客，具体包括以下核心工作：
- 关键词研究 ：确定目标受众使用的搜索查询（即关键词）
- 内容创作 ：根据这些关键词撰写高质量、相关的内容
- 页面优化 ：在标题、标题等地方策略性地使用关键词
- 链接建设 ：从信誉良好的网站获得反向链接（指向您的网站的链接）以建立信誉
- 技术 SEO：提升网站速度、移动友好性和安全性以改善用户体验
您将在本指南的后续部分了解更多关于这些元素的内容。
为什么要做自然SEO优化？
自然SEO之所以重要，是因为它能让网站在不依赖付费广告的情况下，在百度、谷歌等搜索引擎结果中获得优质展示位。数据显示，排名靠前的自然搜索结果能获得绝大多数用户点击。
我们的 2023 年搜索状态研究发现，前三名结果比较低位置的结果具有显著更高的点击率（CTR）。在移动端，第 1 位位置看到 22%的 CTR，第 2 位位置看到 13%的 CTR，第 3 位位置看到 10%的 CTR。
并且点击进入的用户更有可能成为客户。
例如，根据 Semrush 的有机研究工具，运动品牌 Gymshark 通过其排名的 25,000 多个搜索词吸引了近 200 万每月访问者。
其他有机 SEO 的关键好处包括：
- 品牌可见度 ：在第一页排名——尤其是在前三名位置——可以增加品牌认知度
- 可信度和信任度 ：许多人比付费广告更信任有机搜索结果
- 合格线索 ：搜索与特定产品或服务相关主题的人已经对你的提供感兴趣，这使得他们更有可能转化为客户
- 可持续流量 ：与付费广告不同，当你的预算耗尽时，付费广告就会停止显示，而有机 SEO 在获得高排名后仍会持续带来流量
- 长期投资回报率 ：虽然有机 SEO 需要时间来建立，但它通常能带来更高的转化率和比其他营销渠道更强的投资回报率（ROI）
小贴士
谷歌可能会显示搜索结果页面特征 （特色摘要、相关问答等），这会将常规的有机搜索结果推到页面下方。优化这些特征可以帮助您的网站脱颖而出，吸引更多点击。即使它没有排在第一位。
有机 SEO 是如何工作的？
谷歌希望为用户提供最佳、最相关的答案。它考虑许多排名因素来决定哪些页面应该出现在搜索结果页面的顶部。
尽管谷歌没有公开其搜索算法的确切运作方式，但它确实分享了关键因素 ，包括：
- 文本相关性：内容应使用相关术语匹配用户搜索的内容
- 内容质量：内容应具有帮助性、原创性、准确性以及良好的结构
- 网站权威性 ：拥有可信反向链接（其他网站链接到您的页面）的页面往往排名更高
- 可用性 ：页面应适合移动设备，加载速度快，易于导航
如何优化您的网站以适应有机 SEO
许多企业聘请 SEO 专业人士或机构来处理有机 SEO，因此考虑研究平均 SEO 费用以了解预期情况。
或者，按照以下步骤自行开始。
第一步：进行精准关键词研究
关键词研究是指系统分析用户在搜索信息、产品或服务时实际使用的搜索词和短语，从而找到适合你网站内容布局的目标关键词。
使用正确的关键词有助于您的页面在人们搜索与您的业务相关的话题时出现在搜索结果中。
如果你的页面与搜索查询匹配，谷歌会将其视为相关内容，更有可能将其排名更高。
从构思与您的业务相关的广泛话题开始。例如，如果您经营一个健身博客，广泛的话题可能包括“锻炼计划”、“健康饮食”和“减肥小贴士”。
Semrush 的关键词魔法工具可以帮助您找到流行的搜索词，查看有多少人搜索它们（搜索量），以及了解它们排名的难度（关键词难度）。
输入一个种子关键词 （与您的话题相关的广泛术语）和您的网站。接下来，选择您的目标位置，然后点击“ 搜索 ”。
该工具将生成许多——在这种情况下，数十万个——关键词想法。
注意以下指标，在审查术语时：
- 搜索量 ：一个词每月平均搜索次数的估计值。高搜索量表示有更高的潜在搜索流量。
- 关键词难度 ：排名一个词的难度。数字越高表示需要更多的努力才能排名。
如果你的网站是新的，专注于关键词难度分数较低的关键词以获得初始动力。随着时间的推移，当你建立反向链接（这对排名非常重要）时，你可以针对更具竞争力的词。
执行关键词研究
使用关键词魔法工具
第二步：创作高质量内容
谷歌优先考虑有帮助、可靠且以人为本的内容，而不是仅仅为了排名而创建的页面。
搜索者是在尝试学习、比较选项、寻找特定页面，还是购买？
例如，搜索“适合初学者的最佳跑步鞋”的人不希望看到关于正装鞋或凉鞋的结果。他们期望看到专门关于为新手跑步鞋的搜索结果。
像这样：
查看关键词的前列搜索结果以确认其意图。
在关键词魔法工具中，点击图标查看哪些类型的页面正在排名。
例如，一家宠物店可能希望针对一个分类页面专注于“最好的狗粮”这个关键词。
然而，如果所有顶级搜索结果都是行业出版物中的评论综述，这表明搜索者实际上想要信息性内容。这使得分类页面难以获得良好的排名。
这表明他们可以使用“最好的狗粮”这个术语来创建一篇博客文章。然后为分类页面找到一个具有商业意图的适当术语。
接下来，关注页面的质量。
根据谷歌的指南 ，优质内容应该是：
- 有帮助和有信息量的 ：彻底回答用户的查询并提供真实价值
- 原创的 ：提供新的见解、专家意见或新的研究
- 准确可靠 ：使用可信的来源并确保内容无事实错误
- 结构清晰、易于阅读 ：使用清晰的标题、项目符号和其他格式元素
- 以用户为中心 ：确保页面快速加载、移动友好，并避免侵入性广告和干扰
衡量内容质量没有唯一的方法。但高质量的内容应与品牌声音一致，满足受众需求，并提升你在行业内的声誉和权威。
例如，SEO 教育博客 Backlinko 持续发布获得许多分享的教程。这种互动表明了价值和权威。
一些你可以创建的不同内容类型的例子包括：
- 博客文章 ：指南、教程和列表文章
- 清单和模板 ：帮助用户完成特定任务的实用资源
- 互动工具 ：计算器、测验和其他增强用户参与度的工具
- 信息图表 ：以视觉方式传达数据或概念的方法
- 案例研究 ：成功故事的现实世界例子
- 产品页面 ：优化良好的描述、高质量图片和用户评论，支持购买决策
进一步阅读 ：17 种用于成功的内 容类型
第三步：优化页面SEO元素
页面 SEO 涉及优化您的网页结构、关键词和用户体验，以帮助搜索引擎更好地理解和排名。
把它想象成给你的内容进行最后的抛光——确保关键词自然融入，页面易于阅读和导航。
关注以下页面 SEO 元素进行优化：
- 标题标签 ：自然包含页面主要关键词，同时保持标题标签清晰且吸引人。这有助于搜索引擎理解主题并鼓励用户点击。
- 元描述 ：撰写简洁且引人入胜的元描述 ，包含相关关键词。精心制作的元描述可以吸引更多点击。
- URL 别名 ：在您的 URL 别名（URL 的末尾部分）中包含关键词。并保持其简短且易于阅读。
- 标题（H1、H2、H3 等）：使用标题合理地构建内容结构，并在适当的位置使用关键词。清晰的标题有助于用户和谷歌更轻松地浏览您的内容。
- 正文文本 ：在确保内容有价值且信息丰富的同时，自然地融入关键词。避免关键词堆砌 ，并专注于有效地回答用户查询。
- 内部链接 ：将链接到您网站上与内容相关的其他页面。这有助于谷歌更有效地抓取您的网站，并通过提供更多有用的信息来吸引用户。
- 图片和 alt 文本 ：使用相关图片来增强内容的吸引力，并包含描述性的 alt 文本 。这提高了可访问性，并帮助谷歌理解每张图片的上下文。
使用页面 SEO 检查器获取针对您网站页面 SEO 的个性化建议。
第四步：建立高质量外链
链接建设是指获取其他网站链接到您的页面。这些链接充当着信任投票，向 Google 传递可信度信号。
谷歌已确认 ，在评估内容时，它会考虑来自知名网站的链接。虽然“知名”并没有明确定义，但它可能指的是与主题相关的广泛认可的网站。
一项 Semrush 研究发现，排名靠前的页面通常拥有更多的反向链接，平均为 2,418 个，但中位数仅为 13 个。这可能表明质量比数量本身更重要。
以下是一些获取反向链接的常见方法 ：
- 继承竞争对手的断链 ：找到指向竞争对手网站的断链，并提供建议内容作为替代
- 将未链接的品牌提及转换为反向链接 ：要求提及您品牌的网站链接到您
- 创建值得链接的内容 ：发布有价值的资源，如专家指南、信息图表或原创研究，让其他人想要链接到它们
- 改进热门内容（ 摩天大楼技术 ）：找到有反向链接的高性能内容，创建一个更好的版本，并推广它
- 修复你的断链 ：识别并请求更新指向你网站上已删除或过时页面的反向链接
工具如 Semrush 的反向链接分析可以帮助您。您可以在竞争对手的网站上找到损坏的页面，并查看哪些网站链接到这些页面。
在工具中输入竞争对手的域名。
转到“ 已索引页面 ”选项卡，勾选“损坏的页面”旁边的复选框，以查看仍然获得反向链接的损坏页面列表。以及链接到每个页面的网站数量。
对这些链接网站进行外展 ，提供您相关的内容作为替代。
当然，你需要拥有与现有内容相匹配的内容，或者愿意创建新的内容作为替代。
如果你为另一个网站的断链提供了一个简单的修复方案，他们可能会同意链接到你。
进一步阅读 ： 断链建设：它是怎样的以及如何正确操作
第五步：提升技术SEO性能
技术 SEO 确保您的网站在技术方面为搜索引擎优化做好准备。其中很大一部分与帮助谷歌有效地找到、理解并排名您的页面（这个过程称为抓取和索引 ）有关。
强大的技术基础确保您的高质量内容真正有可能排名并带来流量。
关键技术 SEO 领域包括：
- 移动优化 ：确保您的网站在移动设备上响应灵敏且易于使用。一个移动友好型设计可以提高用户参与度并帮助您获得更好的排名。
- 网站速度 : 压缩图片 ，移除不必要的代码，并优化脚本以减少加载时间。更快的页面可以提升用户体验并向谷歌传递质量信号。
- HTTPS 协议 ：安装 SSL 证书，使您的 URL 使用 HTTPS 而不是 HTTP。谷歌青睐安全网站，用户通常也更信任它们。
- robots.txt：使用 robots.txt 来告知网站爬虫哪些页面需要抓取以及哪些需要避免。这有助于爬虫优先抓取您的重要页面。
- 结构化数据 ：实施 schema 标记以帮助谷歌更好地理解您的内容。这可以通过丰富片段如评分来增强您的搜索结果页面。
- XML 站点地图 ：为搜索引擎提供一个清晰的网站地图 。这有助于网站爬虫找到并索引您的页面。
寻找和修复技术 SEO 问题可能很耗时，但您可以使用 Semrush 的网站审核工具来简化流程。
打开工具并完成设置过程 。
然后，该工具会扫描您的网站以查找技术 SEO 问题。
您将收到一个网站健康得分（0-100），该得分反映了您网站的整体技术 SEO 表现。并且将您的得分与行业标准进行比较。
问题按严重性分类：“错误”、“警告”和“通知”。或者您可以通过查看“主题报告”来专注于特定的技术 SEO 问题。
访问” 问题 “标签以查看完整的问题列表和受影响页面的数量。
每个问题都包含一个“ 原因及修复方法 ”链接，提供如何解决该问题的指导。
一些问题可能很容易自行修复，而其他问题可能需要开发人员或系统管理员来解决。
SEO优化多久能看到效果？
有机 SEO 通常需要 4 到 12 个月才能显示出显著结果。。
具体时间表取决于竞争、网站权威性、内容质量和技术 SEO 改进等因素。
在大多数情况下，SEO 需要 4 个月到 1 年的时间来帮助您的业务首先实施改进，然后看到潜在的好处。
—— 马伊莱·奥耶，谷歌
持续努力——发布高质量内容、获取链接和修复技术问题——通常会导致你的网站随着权威性的提升而稳步增加可见性和流量。
但更快的 SEO 结果也是可能的。所以，从以下步骤开始：
- < strong >针对低难度关键词 ：为更容易、< a id=0 > 竞争度更低的关键词排名可以带来更快的胜利
- < strong >优化排名在 4-10 位的位置的页面 ：对排名在顶部三位之外（如< a id=1 >优化标题标签 ）的页面进行小幅调整可以< a id=2 >快速增加有机流量
- **删除或改进无益内容**：删除低质量页面可以提高优质内容的排名（这被称为内容修剪 ）
**进一步阅读**：10 个快速 SEO 技巧，提升排名和流量 ：10 Quick SEO Tips for Better Rankings + More Traffic
如何跟踪SEO优化效果？
由于 SEO 是一个持续的过程，监控关键指标有助于您识别改进，早期发现问题，并根据需要调整。
有用的监控工具包括：